随着健康意识的不断提升，保健食品市场日益繁荣。为了规范保健食品广告的发布行为，确保消费者权益不受侵害，我国出台了《保健食品广告审查暂行规定》。这一规定的出台旨在从源头上加强对保健食品广告的监管，保障消费者的知情权和选择权。

首先，《规定》明确了保健食品广告的基本原则。任何广告都必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。特别是对于保健食品这类特殊商品，其宣传必须基于科学依据，不能夸大功效或误导消费者。这不仅有助于维护市场的公平竞争环境，也有助于提升公众对保健食品的信任度。

其次，《规定》对保健食品广告的具体内容提出了严格要求。例如，广告中不得涉及疾病预防、治疗功能；不得使用医疗术语或易与药品混淆的语言；不得暗示产品具有药效等。这些条款的设立旨在防止商家通过不正当手段获取不当利益，同时也保护了消费者的身心健康。

再者，《规定》还强调了广告发布前的审查机制。保健食品广告在投放之前，需经过相关部门的严格审核，确保其符合法律法规的要求。这种前置性的审查程序可以有效避免问题广告流入市场，减少潜在的风险隐患。

此外，《规定》还鼓励社会各界共同参与监督。任何单位和个人发现违法广告，均有权向有关部门举报。此举能够形成全社会齐抓共管的良好局面，进一步增强监管效果。

总之，《保健食品广告审查暂行规定》的实施，标志着我国在保健食品安全管理方面迈出了重要一步。它既是对现有法律法规体系的完善，也是对消费者权益保护的重要举措。我们期待，在各方共同努力下，保健食品市场能够更加规范有序，为广大消费者提供更多优质的产品和服务。